En el 2019, el equipo de ZE-K ingresó a UPCN Buenos Aires, seccional provincial del Sindicato de Unión del Personal Civil de la Nación, para llevar adelante una asesoría integral de diseño in situ.
El desafío era claro: una institución con una gran estructura interna, múltiples logos en uso y una identidad visual fragmentada. Su comunicación —tanto interna como externa— presentaba inconsistencias que afectaban la claridad y coherencia del mensaje institucional.
Diagnóstico y estrategia
Comenzamos con una etapa de análisis y comprensión profunda de la organización. A partir de entrevistas, relevamientos y observación in situ, detectamos los principales puntos de mejora:
- Multiplicidad de identidades visuales en uso.
- Ausencia de un organigrama actualizado.
- Descoordinación entre secretarías y subsecretarías.
- Falta de lineamientos gráficos y tono comunicacional unificado.
A partir de ese diagnóstico, desarrollamos el primer organigrama integral de la institución, definiendo responsabilidades, jerarquías y modos de articulación. Este orden fue el punto de partida para establecer una estrategia comunicacional sólida y coherente.
Identidad visual y normalización
El siguiente paso fue construir una nueva identidad institucional, que reflejara los valores esenciales del Sindicato: familia, contención, fuerza y lucha por los derechos de los trabajadores. Creamos un nuevo isologo —vigente hasta la actualidad— y establecimos un sistema normativo completo que incluyó:
- Paleta cromática y tipografías institucionales.
- Lineamientos de estilo para piezas internas y externas.
- Manual de uso y aplicación gráfica.
- Plantillas y formatos de comunicación para uso cotidiano.
Por primera vez, UPCN BA contó con una imagen coherente y profesional, respaldada por criterios visuales consistentes en toda la organización.
Implementación territorial y comunicación digital
Con la nueva identidad definida, avanzamos en la implementación integral del sistema de comunicación:
- Cartelería institucional en delegaciones de toda la Provincia de Buenos Aires.
- Reorganización de canales de difusión y contratación de proveedores gráficos.
- Diseño y producción de materiales impresos (papelería, folletos, certificados, banners, merchandising).
- Creación de contenidos digitales para web y presencia en redes sociales, con un tono cercano, claro y definido según el tipo de mensaje.
- Asesoramiento comunicacional para la conducción, fortaleciendo la imagen pública del Sindicato y su posicionamiento institucional.
- Diseñamos la primera y única farmacia sindical en la provincia
Resultados
El trabajo de ZE-K marcó un antes y un después en la historia visual y comunicacional de UPCN Buenos Aires.
Logramos organizar, profesionalizar y poner en valor la comunicación de una institución compleja, dándole una identidad sólida, moderna y perdurable.
Hoy, la identidad que diseñamos sigue vigente y reconocible en toda la provincia.
¿Tu institución necesita un cambio real?
En ZE-K desarrollamos asesorías integrales de diseño in situ para instituciones, sindicatos y organizaciones que buscan ordenar, modernizar y fortalecer su comunicación interna y externa.
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